Muito aprendi que tínhamos que argumentar com fatos e dados, ouvia em reuniões sobre \"Contra fatos, não há argumentos\".
Até que o data-drive ganhou a atenção com um nome mais imponente, algo que já existia, mas agora claro muito devido ao avanço da transformação digital nas empresas ganhou ainda mais força;
Vamos pensar como o data-drive está sendo usado como estratégia para tomada de decisão, utilizando todos dados que coletamos há tanto tempo.
Essa foi a grande mudança e virada de chave sobre as transformações no marketing digital. Pois o data-drive em marketing faz uso de análise computacionais, já filtrados na jornada do cliente e muitos já automatizados. Estamos falando aqui sobre Analitycs e negócios inteligentes e automáticos, KPIs, métricas, números e \"fatos e dados\" como mencionei acima. Com a utilização de outras ferramentas sincronizadas a qualidade de dados pode ser muito preciso (exemplo de ferramentas: google ads, social ads, CRM, plataformas de e-commerce etc)
Costumo dizer também, que os dados sem alguma pessoa analizando é complexo a tomada de decisão e o grande beneficio do data-drive é a assertividade da informação.
Podendo otimizar diversas ações/campanhas, baseadas em comportamentos repetidos coletados do usuário e personalizado. O marketing de conteúdo genérico acabou e a importante da inteligência humana por trás das máquinas/dados é o diferencial.
Os dados devem ser tratados com muita seriedade, aproveitando as tecnologias disponíveis, colaborando na otimização dos investimentos e melhorando os resultados.
Me conta, qual é o maior benefício para você?
","external_link":null,"list_items":[],"recipe":{"portions":"","total_time":"","description":"","ingredients":[],"stages":[],"nutritional_information":""},"word_count":236,"read_time":2},"content_draft":{"title":"Data-driven aplicado no Marketing","slug":"data-driven-aplicado-no-marketing-1","cover_image":"https://58e68bf56934d95555dd054c.redesign.static-01.com/l/images/f52da4013458099de3c08ddd1cc6debdd64520ee.jpg","main_content":"
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Vamos pensar como o data-drive está sendo usado como estratégia para tomada de decisão, utilizando todos dados que coletamos há tanto tempo.
Essa foi a grande mudança e virada de chave sobre as transformações no marketing digital. Pois o data-drive em marketing faz uso de análise computacionais, já filtrados na jornada do cliente e muitos já automatizados. Estamos falando aqui sobre Analitycs e negócios inteligentes e automáticos, KPIs, métricas, números e \"fatos e dados\" como mencionei acima. Com a utilização de outras ferramentas sincronizadas a qualidade de dados pode ser muito preciso (exemplo de ferramentas: google ads, social ads, CRM, plataformas de e-commerce etc)
Costumo dizer também, que os dados sem alguma pessoa analizando é complexo a tomada de decisão e o grande beneficio do data-drive é a assertividade da informação.
Podendo otimizar diversas ações/campanhas, baseadas em comportamentos repetidos coletados do usuário e personalizado. O marketing de conteúdo genérico acabou e a importante da inteligência humana por trás das máquinas/dados é o diferencial.
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O marketing orientado a dados é um processo de coleta e analise de dados, transformado em informação embasa a equipe de marketing na tomada de decisão. No Planejamento de marketing digital é necessário compreender estas informações para eliminar o “achismo” e evitar o fracasso da campanha.
No Planejamento deve estar estipulada a meta a ser alcançada. As métricas e os KPI´s, se monitorados desde o início da campanha, indicam se ela será exequível. Por exemplo, um KPI, pode ser a taxa de conversão e a Métrica quantas pessoas engajaram na semana. Ao cruzar estas informações é possível prevê se a meta mensal será atingida. Caso, os dados de engajamento não estiverem satisfatórios uma estratégia é intensificar a Frequência (com qualidade nos posts) para aumentar a lembrança da Marca. Primeiro discute-se o estratégico e depois o tático.
Segundo Rafael Kiso, fundador da Mlabs, empresas que implantam marketing orientado a dados tem seis vezes mais chances de permanecerem lucrativas ano após ano. Ainda conforme Kiso, 67% dos profissionais de marketing acreditam que a velocidade e a precisão são os principais benefícios do marketing orientado a dados.
Os números apontados na pesquisa, não são por acaso, o data driven marketing tem base na Pirâmide de Conhecimento: na base está o volume de Dados apurados, na escala seguinte, a Informação (analise dos dados), depois os Insights, ou seja, após a análise surgem ideias e no topo está o Conhecimento, que pode levar inclusive a mudança de rota. Os dados devem ser transformados em conhecimento e em ações.
Os benefícios do data driven marketing são tempo e clareza na tomada de decisão; segmentação, selecionar com exatidão o público-alvo; personalização, enviar e-mail com o nome do lead; desenvolvimento de produto e experiência do cliente, avaliar a satisfação do cliente com pesquisas e o quanto ele se proponha ser o promotor da Marca.
A missão do marketing orientado a dados é melhorar a experiência do cliente ao longo da jornada de compra. “Experiência compartilhada é o estímulo que as Marcas devem focar no marketing digital”, finaliza Kiso.
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No Planejamento deve estar estipulada a meta a ser alcançada. As métricas e os KPI´s, se monitorados desde o início da campanha, indicam se ela será exequível. Por exemplo, um KPI, pode ser a taxa de conversão e a Métrica quantas pessoas engajaram na semana. Ao cruzar estas informações é possível prevê se a meta mensal será atingida. Caso, os dados de engajamento não estiverem satisfatórios uma estratégia é intensificar a Frequência (com qualidade nos posts) para aumentar a lembrança da Marca. Primeiro discute-se o estratégico e depois o tático.
Segundo Rafael Kiso, fundador da Mlabs, empresas que implantam marketing orientado a dados tem seis vezes mais chances de permanecerem lucrativas ano após ano. Ainda conforme Kiso, 67% dos profissionais de marketing acreditam que a velocidade e a precisão são os principais benefícios do marketing orientado a dados.
Os números apontados na pesquisa, não são por acaso, o data driven marketing tem base na Pirâmide de Conhecimento: na base está o volume de Dados apurados, na escala seguinte, a Informação (analise dos dados), depois os Insights, ou seja, após a análise surgem ideias e no topo está o Conhecimento, que pode levar inclusive a mudança de rota. Os dados devem ser transformados em conhecimento e em ações.
Os benefícios do data driven marketing são tempo e clareza na tomada de decisão; segmentação, selecionar com exatidão o público-alvo; personalização, enviar e-mail com o nome do lead; desenvolvimento de produto e experiência do cliente, avaliar a satisfação do cliente com pesquisas e o quanto ele se proponha ser o promotor da Marca.
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