Quando se fala sobre influencers, muitos relacionam a aqueles perfis cheio de seguidores que compartilham uma vida fútil, com produção de conteúdo que busca manipular as pessoas para práticas não recomendadas, principalmente quanto à saúde ou voltado para estimular o consumismo em crianças.
Claro que existe a “má influência”. E é disso que temos que fugir quando buscamos uma estratégia utilizando Marketing de Influência. Não é só o tamanho da audiência que importa. Como toda estratégia de marketing, temos que entender o nosso público e utilizar influenciadores do bem relacionados aos nossos objetivos. Mais uma vez devemos lembrar aquela velha frase: qualidade importa mais do que quantidade.
Para escolher um influencer alinhado aos objetivos, também é importante analisar o tipo de conteúdo que ele produz. A Bia Granja, uma das pioneiras do estudo do Marketing de Influência no Brasil, considera quatro tipos de influência:
- Autoridade: O maior ativo é o endosso. Costuma ser respeitado dentro de determinado segmento, tema ou região.
- Lifestyle: Ser a inspiração é seu maior ativo. O conteúdo é sobre si. Mostrando seu estilo de vida, inspiram outras pessoas. É o tipo mais conhecido e o mais difícil.
- Criativo/a: O ativo é a criatividade. Cria conteúdo artístico, explora formatos. Outras possibilidades são humor, entretenimento ou conteúdos sobre o cotidiano.
- Professor/a: Seu principal ativo é ser útil. São os influencers que explicam e ensinam. Podem ser conteúdos educativos acadêmicos ou ensinando a fazer ou com reviews. Várias possibilidades.
Entender os tipos de influência é útil tanto para as marcas que pretendem contratar influenciadores digitais quanto para quem pretende criar conteúdo. Se a ideia é ser creator deve-se lembrar que é trabalhoso e exige bastante planejamento. Uma autoanálise sobre o seu perfil, o que pode fazer que seja autêntico e que gere valor para as pessoas faz toda diferença.
Ter em mente causar uma boa influência cada vez que se produz um conteúdo é bom para as marcas, é bom para a internet, é bom para a nossa sociedade. É nesse ponto que pode estar o poder transformador da Era Digital.
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