Se engana quem acha que o e-mail marketing não é mais utilizado. Ele, na verdade, é uma das estratégias de menor curso e que permite trabalhar com o seu público de forma segmentada.
O e-mail marketing é um grande aliado na estratégia do inbound marketing, que trabalha com a relevância do conteúdo para o público. Porém, para a criação do e-mail marketing três fatores são fundamentais:
Assunto: considera o assunto que está sendo divulgado e que é relevante para o público
Call to action: ter segmentos dentro do e-mail para que a pessoa se identifique, se ela é, por exemplo, profissional, estudante, ou tem outro interesse ao receber aquele tipo de conteúdo.
Texto alternativo: precisamos considerar que 43 % dos clientes recebem e-mail com imagens bloqueadas. Por isso, descrever o que está presente na imagem é uma forma de fazer com que o cliente entenda o que existe na informação, mesmo se a imagem não aparecer.
Além desses fatores, é importante considerar que o e-mail marketing só continuará sendo recebido pelo cliente caso ele clique e tenha engajamento.
Por isso, a relevância do conteúdo a ser compartilhado é extremamente importante. Fazer testes, buscar ser claro, objetivo e se aproximar do seu público são fatores que permitem se relacionar de forma positiva com seu cliente através do e-mail marketing.
Apesar da existência de diversas outras ferramentas, o uso do e-mail marketing permite envio de mensagens multimídia com riqueza de conteúdo, segmentando e personalizando esse público de modo que se torna ainda mais possível mensurar e analisar o comportamento do mesmo.
