{"status":200,"response":{"result":"PUBLIC_ARTICLES_RETRIEVED","data":{"count":1,"content":[{"id":"60207f53c596b258290c69fc","updated":"2021-02-09T15:58:20.341Z","created":"2021-02-08T00:01:23.886Z","statuses":{"approval_status":"approved","publish_status":"published","visibility_status":"public","has_pending_changes":false,"is_pinned":false,"is_paywall_disabled":false,"scheduled_date":null,"rejection_reason":null},"metadata":{"location":"home","location_slug":"blog","content_type":"post","publish_date":"2021-02-09T15:58:20.438Z","likes_count":0,"bookmarks_count":0,"comments_count":0,"score":"2021-02-09T15:58:20.438Z","sharing_title":"AS INTELIGÊNCIAS EM PROL DO MARKETING","sharing_description":null,"sharing_image":"https://58e68bf56934d95555dd054c.redesign.static-01.com/f/images/ebc6475657468c9dcd24b08484d90f0384d85c46.jpg","tag_ids":["59480201b8f746670f061dc9","59dbae118845854bea003e67","5f2c7db7a439f004abc28bf6","60207f53c596b258290c69fb"],"author_user_id":"5f63f352f396fc7115602524","moderator_user_id":"5b35145e4408a0254db22fed","project_id":"58e68bf56934d95555dd054c","course_id":null,"course_module_id":null,"group_id":null,"version":1,"tags":[{"id":"59480201b8f746670f061dc9","title":"marketing digital","slug":"marketing-digital","fixed":0,"app_id":"56e066bd9cbb047348354ea6","account_id":"577425ad6404b1dc492e3cfb","project_id":"58e68bf56934d95555dd054c"},{"id":"59dbae118845854bea003e67","title":"estratégia","slug":"estrategia","fixed":0,"project_id":"58e68bf56934d95555dd054c"},{"id":"5f2c7db7a439f004abc28bf6","title":"ia","slug":"ia","project_id":"58e68bf56934d95555dd054c"},{"id":"60207f53c596b258290c69fb","title":"IC","slug":"ic","project_id":"58e68bf56934d95555dd054c"}]},"content":{"title":"As inteligências em prol do marketing","slug":"as-inteligencias-em-prol-do-marketing","cover_image":"https://58e68bf56934d95555dd054c.redesign.static-01.com/l/images/ebc6475657468c9dcd24b08484d90f0384d85c46.jpg","headline":"A necessidade de se manter atualizado e a constante competitividade tem levado empresas cada dia mais a busca por informações, conhecimento e dados sobre seu Mercado, o que inclui desde","main_content":"

A necessidade de se manter atualizado e a constante competitividade tem levado empresas cada dia mais a busca por informações, conhecimento e dados sobre seu Mercado, o que inclui desde o ambiente organizacional ao macro ambiente.

Manter-se atualizado atualmente com todo esse volume de dados e terabytes circulando por segundos exige muito planejamento e perfeita execução, uma vez que estes se tornam obsoletos em questão de minutos. Há que diga que relatórios de análise e monitoramento de inteligência já são considerados relatórios em “real time”.

Planejar um modelo de inteligência de mercados, requer maestria e profissionais de marketing com skills bem formatados, a tecnologia passou a exigir conhecimento de sistemas, aliado a análises estatísticas e todo o conhecimento sobre marketing e mercados.

O que antes se traduzia em um modelo descritivo, ou seja, coletando dados do passado, descrevendo eventos dentro de um padrão referencial e levando à tomada de decisão por meio de interpretações, passa agora para um modelo de predição, onde a máquina por meio de aprendizado e inserção de parâmetros, como objetivos, dados, referências e atributos bem definidos prevê os resultados e o cenário futuro. E não muito recente já estamos vivenciando modelos prescritivos, onde a atuação da inteligência artificial, oriunda do aprendizado de máquina fornece cenários descritivos e preditivos complexos capazes de simularem opções estratégicas e seus impactos de acordo com as diferentes variáveis.

União das inteligências

A evolução dos modelos estatísticos torna perfeita a união das inteligências, a inteligência de mercados (IM) e a inteligência artificial (IA). Juntas podem gerar grandes resultados.

Se analisarmos primeiramente a IM, seu ciclo consiste em:

Planejamento: problemas, soluções identificadas, objetivos, escopo do projeto, time etc.
Coleta de dados: procedimentos, processos, fontes de dados etc.
Análise e tratativas: Validação de dados, lapidação/limpeza, tratamento, análises, refino de dados, interpretações etc.
Distribuição: Produtos e serviços da inteligência, 5Ms da Comunicação da inteligência etc.
Avaliação e revalidação: Análise de resultados, e redesenho de processos e ações etc.

E se analisarmos as sete etapas da IA, podemos perceber que há pontos em comum:

Percepção: O que está acontecendo?
Notificação: O que é importante? Qual o fato relevante?
Sugestão: Quais recomendações?
Automação: O que podemos fazer sempre?
Predição: O que podemos esperar desse resultado?
Prevenção: O que conseguimos mitigar e evitar?
Consciência Situacional: O que devemos fazer imediatamente?

Diante dessas duas etapas é possível construir um modelo que se complementa e torna o processo de inteligência de mercados uma grande força para uma organização, de forma que essa possa ser mais assertiva e construir ações e campanhas mais vencedoras!

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União das inteligências

A evolução dos modelos estatísticos torna perfeita a união das inteligências, a inteligência de mercados (IM) e a inteligência artificial (IA). Juntas podem gerar grandes resultados.

Se analisarmos primeiramente a IM, seu ciclo consiste em:

Planejamento: problemas, soluções identificadas, objetivos, escopo do projeto, time etc.
Coleta de dados: procedimentos, processos, fontes de dados etc.
Análise e tratativas: Validação de dados, lapidação/limpeza, tratamento, análises, refino de dados, interpretações etc.
Distribuição: Produtos e serviços da inteligência, 5Ms da Comunicação da inteligência etc.
Avaliação e revalidação: Análise de resultados, e redesenho de processos e ações etc.

E se analisarmos as sete etapas da IA, podemos perceber que há pontos em comum:

Percepção: O que está acontecendo?
Notificação: O que é importante? Qual o fato relevante?
Sugestão: Quais recomendações?
Automação: O que podemos fazer sempre?
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Prevenção: O que conseguimos mitigar e evitar?
Consciência Situacional: O que devemos fazer imediatamente?

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