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Antes de começar o planejamento de marketing é fundamental conhecer bem a sua área de atuação, pensar como um diretor ou escritor de cinema, a montagem de um bom roteiro é o primeiro passo para mapear sua jornada, saber aonde você deseja chegar com o que se tem. O plano de marketing permite ao gestor ter uma visão ampla sobre a sua estratégia.

Uma boa estrutura de um plano de marketing deve contemplar dois aspectos o estratégico e o tático.
“O aspecto estratégico consiste na análise da situação e das oportunidades do mercado, determinando as estratégias a serem envolvidas... O aspecto tático se refere às ações operacionais a serem executadas em decorrência das estratégias determinadas, como precificação, determinação de canais, contratação de agências e fornecedores para executar as ações.” Martha Gabriel

O que é um plano de marketing?

Em resumo: “O plano de marketing é um amplo mapeamento do mercado, do público-alvo da empresa e do posicionamento da organização em torno desses elementos.”

Etapas que devemos considerar a serem feitas. Elas são:

Objetivos de marketing
Perfil do público-alvo – definição de persona
Matriz SWOT – Avaliação de competências e análise de cenários
Jornada de Compra
Mix de Marketing ou 4P’s
Plano de ação
Controle de orçamento e definição de métricas, dados e KPis.

Pontos positivos de um plano de marketing:

Ajuda a empresa a definir prioridades e a otimizar o orçamento
Possibilita promover ações mais eficazes, com melhores resultados pelos menores custos
Comunica ao público interno sobre os rumos que o negócio pretende tomar
Comunica ao público externo que há compromisso em solucionar suas necessidades
Permite tomar decisões de forma antecipada
É um instrumento de gestão de erros, já que a reação a eles também deve estar prevista no plano
Gera resultados no longo prazo, o que torna a estratégia sustentável.

O plano de marketing é usado em todas as agências de marketing do mundo inteiro – é algo realmente impressionante.

Com este documento, podemos evitar erros passados e planejar ações futuras.

GABRIEL, Martha; KISO, Rafael. Marketing na era digital: conceitos, plataformas e estratégias. Ed. 2. São Paulo: Atlas, 2020.

https://blog.contaazul.com/modelo-de-planejamento-de-marketing/

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