{"status":200,"response":{"result":"PUBLIC_ARTICLES_RETRIEVED","data":{"count":1,"content":[{"id":"609c92abbb867b7083a89d02","updated":"2021-05-17T19:48:58.692Z","created":"2021-05-13T02:44:59.314Z","statuses":{"approval_status":"approved","publish_status":"published","visibility_status":"public","has_pending_changes":false,"is_pinned":false,"is_paywall_disabled":false,"scheduled_date":null,"rejection_reason":null},"metadata":{"location":"home","location_slug":"blog","content_type":"post","publish_date":"2021-05-17T19:48:58.890Z","likes_count":0,"bookmarks_count":0,"comments_count":0,"score":"2021-05-17T19:48:58.890Z","sharing_title":"O negócio é criar produtos e influenciar pessoas. Mas até que ponto?","sharing_description":null,"sharing_image":"https://58e68bf56934d95555dd054c.redesign.static-01.com/f/images/0a068984d5770982e5dbdebd046e98311180b686.png","tag_ids":["5effb237ceea233b48162639","602d47d9137bc65c1eddf347","609c92abbb867b7083a89d00","609c92abbb867b7083a89d01"],"author_user_id":"5ee91f1b13fefd6dd2940349","moderator_user_id":"5b35145e4408a0254db22fed","project_id":"58e68bf56934d95555dd054c","course_id":null,"course_module_id":null,"group_id":null,"version":1,"tags":[{"id":"5effb237ceea233b48162639","title":"etica","slug":"etica","project_id":"58e68bf56934d95555dd054c"},{"id":"602d47d9137bc65c1eddf347","title":"influencer","slug":"influencer","project_id":"58e68bf56934d95555dd054c"},{"id":"609c92abbb867b7083a89d00","title":"vida perfeita","slug":"vida-perfeita","project_id":"58e68bf56934d95555dd054c"},{"id":"609c92abbb867b7083a89d01","title":"guerrilha","slug":"guerrilha","project_id":"58e68bf56934d95555dd054c"}]},"content":{"title":"O negócio é criar produtos e influenciar pessoas. Mas até que ponto?","slug":"o-negocio-e-criar-produtos-e-influenciar-pessoas-mas-ate-que-ponto","cover_image":"https://58e68bf56934d95555dd054c.redesign.static-01.com/l/images/0a068984d5770982e5dbdebd046e98311180b686.png","headline":"Se você encontrar um publicitário na rua e pedir indicações de filmes que tratem da área, você certamente terá uma lista de imediato. E bom, comigo não será diferente.Tem dois","main_content":"

Se você encontrar um publicitário na rua e pedir indicações de filmes que tratem da área, você certamente terá uma lista de imediato. E bom, comigo não será diferente.

Tem dois filmes emblemáticos que guardo com muito carinho na mente:

Obrigado por fumar.
Amor por contrato.

Ambos trazem o poder da influencia e debate sobre os limites éticos disso, mas claro, em contextos diferentes.

Falando um pouco mais do segundo filme, Amor por contrato, traz a ideia de influenciadores no meio off. Tem um nome para isso, alguns chamam de MKT de guerrilha, já outros, MKT de influência. Em síntese, a dinâmica do filme se dava pela constituição de famílias (em seus mais variados formatos) que eram inseridas em uma comunidade e tinham o papel de encenar a vida perfeita com o uso de variados produtos e de várias marcas no dia a dia (do carro a comida), com o foco de elevar as vendas daqueles produtos através da influência. Cada detalhe era planejado: perfil da família, perfil da comunidade, o que cada membro da família teria de promover, evolução das vendas e etc.

Vou parar de contar sobre o filme por aqui, pois vale muito a pena assistir. Mas observe que o que conhecemos como marketing de influência no mundo digital é mais uma adaptação do off. Inclusive, se tal estratégia for adotada sem um estudo prévio para cruzamento do perfil do influenciador, comunidade que está atuando e o produto, existem grandes chances da ação dar errado, podendo inclusive trazer sérios danos a marca.

Outro ponto incrível levantado nesse filme é a parte ética de se influenciar pessoas desse modo. No ambiente digital temos o famoso “mundo cor de rosa”: pessoas perfeitas, no mundo perfeito, com a vida perfeita. Até que ponto a mente humana é saudável para compreender que isso é uma utopia? Até que ponto a humanidade, em sua maioria capitalista, está pronta para conviver com o desejo do Status 24 horas por dia?

Loucura né?

Mas isso já tem apresentado duras consequências comportamentais e psicológicas na sociedade. Bom, vamos deixar esse papo para uma próxima vez.

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Tem dois filmes emblemáticos que guardo com muito carinho na mente:

Obrigado por fumar.
Amor por contrato.

Ambos trazem o poder da influencia e debate sobre os limites éticos disso, mas claro, em contextos diferentes.

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