O plano de marketing é um guia que norteia as ações do setor e tem como missão alcançar os objetivos colaborando para o crescimento da empresa. É um documento que reúne todas estratégias de marketing que serão realizadas durante um determinado período.
Ele serve para que seja obtido uma visão estratégica do negócio e possa atingir seus objetivos com maior controle e previsibilidade.
Assim, é possível definir o que será feito, como essas opções vão ser implementadas, em quais canais, gastando quanto e de que maneira os resultados serão medidos.
É possível traçar outros alvos conforme a realidade da empresa.
O plano funciona como um guia prático e estratégico da empresa, tendo em vista que será consultado para cada etapa do marketing e para decidir os caminhos que serão percorridos para chegar no objetivo.